Вы еще не осознали, но возможно ваш действующий бизнес страдает от второпях выбранного названия фирмы, от несоответствия названия продукту, ваш бренд не привлекает покупателя, не звучит, не запоминается, путается с другими названиями! Ведь почему мы выбираем в супермаркете масло «Олейна» и сок «Добрый», хотя другие производители наверняка производят качественный товар и отличный сервис?

Или уже задумано новое направление, новый бизнес, который хочется начать с чистого листа и по всем правилам успешного проекта. Какое название выбрать, чтобы вас заметили и оценили?

Нет ничего проще, если ваш новый бизнес – это открытая компания, с уникальным набором товаров или услуг, и Вы готовы отвечать за качество своей головой и репутацией. Называйте фирму или товар по своей фамилии!  За какие-то 25 капиталистических  лет в России так сделали  уже  и Довгань, и Тиньков, и Коркунов. Это первые, кто вспомнился, а ведь наверняка есть и еще смельчаки, не лишенные амбиций  и веры в свой долгосрочный успех.

Попытки сделать всё самостоятельно, конечно, упираются в уже известные бренды, или в словосочетания из первых букв фамилий учредителей, или часто директору нравится название на ту же букву, что и его имя. Был в моей практике случай, когда обязательно хотели название на букву «А», чтобы в каталогах и разных алфавитных списках название предприятия стояло на первой странице! Придумать имя своему проекту, название новой фирме – задача и простая, и ответственная.
Общеизвестно - "Как вы яхту назовете - так она и поплывет"!

Фирменный стиль подразумевает и яркое имя, и запоминающийся слоган. Если процесс нейминга фирмы затягивается, то стоит подразделить творчество на отдельные этапы:

• Изучение общих требований, качеств товара или сути предлагаемых услуг
• Сбор и анализ информации по конкурентам и в смежных областях
• Анализ целевой аудитории
• Мозговой штурм
• Проверка на благозвучность, на отсутствие негатива, на уникальность
• Тестирование на знакомых

Но подчас  разработка бренда подразумевает подбор цвета:

• Красный цвет  — это праздник
• Зеленый — природа
• Розовый — здоровье и благополучие
• Белый — чистота

или формы:

• Например, у большинства людей овал вызывает положительные эмоции
• Треугольник нравится не более 40%
• А при закруглении острых концов треугольника положительно реагирует подавляющее большинство опрошенных

Эти мучительные поиски названия и особенно наличие определенного бюджета приведут вас к специалистам по неймингу, стоимость услуг которых может доходить до 10000 долларов. Хотя вполне можно найти специалистов, которые за 10 дней и 1 тысячу долларов выдадут вам на утверждение 10-15 хороших, уникальных вариантов. Дерзайте и ищите варианты, специалистов по рекламе, талантливых дизайнеров и исполнителей ваших желаний!

Адам Мамонов, специально для mrsa.ru.